Артём написал дизайнеру: «Сделайте как у топа, фото во вложении» – и получил макет с выдуманным «эко-пластиком» и словом «хит». Правки съели бюджет, комплекта на слайде нет. Боль знакома: боитесь писать в студию, шлёте размытые скрины и платите за угадывания. Ниже – чек-лист пакета для дизайна карточки товара на WB и Ozon: соберёте папку и сможете отдать бриф без «сделайте красиво».
Дизайн карточки товара чаще проигрывает не из-за «плохого вкуса», а из-за пустого брифа. В Wordstat узкий запрос «бриф дизайнеру карточек» почти пустой, а кластер «дизайн карточки товара» держит около 1901 показа в месяц: люди ищут «дизайн», а на практике нужен пакет для студии. Соберите папку SKU-brif: исходные фото, факты с этикетки, 3–5 УТП, три референса с пометками. Проверьте, что дизайнер не пишет «уточните состав ещё раз».
Этот гайд не учит собирать слайды самому за вечер. Угол другой: что прислать дизайнеру, чтобы дизайн карточки товара для Wildberries и Ozon вышел с первого круга. Если хочется один кадр вручную – соседний материал про инфографику с нуля; здесь вы готовите пакет заказа. Типичная ошибка на практике – скрины из Instagram и фраза «как у топов»: дизайнер угадывает состав, а вы оплачиваете правки.
Если папка уже собрана, а вечерами вы всё равно правите чужие догадки про состав, дешевле отдать готовый бриф студии, чем оплачивать третий круг правок. Ниже – что должно лежать в папке; в конце короткий тест и номер на бесплатную консультацию.
Соберите чек-лист файлов в папку SKU-brif
Боль: непонятно, что положить дизайнеру, и в чате появляется «дошлю потом». Не делайте так – используйте один чеклист и закрывайте пакет целиком.
- Создайте папку с названием артикула: площадка (WB / Ozon / оба), название товара, категория, кто покупатель одним предложением.
- Положите исходные фото: главный ракурс, детали, комплект; без чужих водяных знаков и без надписей «хит».
- Добавьте логотип PNG или SVG, если он есть; если лого нет – напишите прямо: «лого не использовать».
- Выпишите с этикетки размеры, состав или материал, комплект, ограничения («не обещать…»).
- Сформулируйте 3–5 УТП в формате свойство → выгода; одно – главное для обложки.
- Приложите 3 ссылки на карточки конкурентов с пометкой «что взять / что не копировать».
- Укажите ориентир размера одной строкой (часто 900×1200, 3:4) и отправьте папку + короткий текст брифа.
Workflow пакета:
Факты с этикетки → исходные фото → УТП → референсы с пометками → тариф → отправка студии
Минимальный текст брифа: название, категория, площадка, ЦА одним предложением, главное преимущество, материал, размер, комплект, ограничения, стиль. Избегайте фраз «продающе», «дорого-богато», «вау» – они не дают дизайнеру цифр. Пиксели и вес файла подробно разобраны в материале про размер фото Wildberries; здесь достаточно одной строки в ТЗ.
Как снять товар дома: исходники для брифа, не финальный макет
Боль: страх, что без студии фото «не подойдут». Сделайте дома исходник, а не готовую инфографику. По официальным рекомендациям Wildberries товар лучше снимать на нейтральном фоне, по центру кадра, с разрешением не меньше 700×900 – этого достаточно, чтобы студия вырезала объект.
Используйте простой набор:
- Рассеянный свет у окна, без вспышки и без жёлтой лампы.
- Белый ватман дугой как фон – меньше теней и грязного угла.
- Штатив или упор: резкость важнее «красивого фильтра».
- Товар занимает около 70%+ кадра; главный кадр без текста и логотипов.
Проверьте на телефоне резкость до отправки: если края мыльные, кадр не спасут шрифты. Цель – 5–8 кадров (общий вид, детали, комплект), которые студия сможет вырезать. Не делайте из домашней съёмки «финальную карточку» с надписями – это уже зона дизайна, не брифа.
Разметьте три карточки конкурентов без копирования
Боль: шлёте «как у топа» и получаете копию плюс правки. В реальном проекте референс работает как фильтр, не как ТЗ. Найдите в выдаче три карточки и к каждой напишите одно предложение: что заходит (композиция, крупная цифра, чистый фон) и что не копируем (чужой цвет бренда, чужой слоган, чужие фото).
Добавьте в бриф явный запрет: «не копировать текст и логотипы конкурентов». Типичная ошибка – кинуть ссылку без комментария: дизайнер читает это как «сделайте то же самое». Избегайте формулировки «как у конкурентов» без пометки «взять / не брать». Так вы получите ориентир по структуре слайдов, а не риск жалобы на копирование.
Структура смыслов в брифе (не верстать самому): обложка → польза → факты → размер → комплект → доверие. Детали блоков – в материале про инфографику для маркетплейсов.
Что не надо присылать: антипаттерны и запрещённые надписи
Боль: дизайнер выдумал состав и «хит», потому что в брифе не было фактов. Не делайте запрос «придумайте преимущества» – УТП пишет селлер, дизайнер упаковывает. В брифе только факты с этикетки и упаковки.
Вычеркните из сообщения дизайнеру:
- «красиво», «продающе», «как у топов», «побольше выгод», «вау»;
- скрины чужих карточек без ссылок и без пометок;
- сырой ИИ-кадр без сверки цифр с этикеткой;
- просьбу вынести на кадр «хит», «лучший», «бестселлер», чужие товарные знаки.
Проверьте формулировку перед отправкой: если дизайнер может «угадать» состав – бриф пустой. На практике кадр с маркетинговым клише могут скрыть, упадёт видимость; денежные санкции сверяйте только в оферте кабинета, без чужих цифр из блогов. Используйте правило: нет факта на этикетке – нет строки на слайде.
Выберите тариф Старт / Хит / Профи по объёму слайдов
Боль: непонятно, сколько слайдов заказывать и какой пакет брать. Выберите тариф до оплаты, опираясь на готовность брифа и число слайдов – не на фразу «сделайте всё под ключ».
| Тариф | Цена | Когда брать | Что должно быть в брифе |
|---|---|---|---|
| Старт | 2 500 ₽ | Первый SKU, короткий набор слайдов | Фото + факты + 3 УТП |
| Хит | 6 000 ₽ | Серия слайдов с инфографикой | Полный чеклист папки + референсы |
| Профи | 12 000 ₽ | Расширенный пакет / несколько акцентов | Готовый бриф без «дошлю потом» |
| Доп. слайд | 500 ₽ | Нужен ещё один смысл в галерее | Одно УТП или один факт на слайд |
Актуальные пакеты смотрите на странице тарифов студии. Если бриф сырой, дорогой тариф не спасёт: сначала соберите папку, потом оплачивайте объём. Так сэкономите на круге «уточните состав».
Как понять, что бриф готов к отправке
Критерий успеха простой. В одной папке лежат исходники без чужих надписей. В тексте брифа есть размер, состав, комплект и ограничения. Указаны три карточки-референса с пометкой «что взять / что не копировать». Выбран тариф. Дизайнер не пишет «уточните ещё раз состав».
Пройдите финальный чеклист приёмки пакета:
- Проверьте, что главный кадр без текста и водяных знаков.
- Сверьте каждую цифру в брифе с этикеткой.
- Уберите из письма слова «красиво» и «как у топов».
- Добавьте площадку WB / Ozon явно.
- Выберите тариф и приложите ссылку на папку целиком.
Когда эти пункты зелёные, вы сможете отдать работу студии и принять макет по фактам, а не по вкусу. Результат сегодняшнего шага – готовый бриф, не DIY-карточка в редакторе.
Материал проверен: Stan (Дизайнер карточек для Wildberries и Ozon).
Достоверность данных: чек-лист полей брифа и антипаттерны ТЗ – по гайдам Youmage и Kapadastr; критерии исходного фото – seller.wildberries.ru (нейтральный фон, ≥700×900); запрет маркетинговых клише на кадре – обзор MPSTATS; тарифы Старт / Хит / Профи – fact-bank студии; частотность «дизайн карточки товара» (1901) – Яндекс Вордстат на 2026-09-02.
Частые вопросы
Какие фото нужны дизайнеру для карточки WB и Ozon?
Пришлите исходники на нейтральном фоне: товар целиком, детали, комплект. Не делайте ставку на скрины чужих карточек. Проверьте резкость на телефоне до отправки.
Что входит в тарифы Старт, Хит и Профи?
Ориентир студии: Старт 2 500 ₽, Хит 6 000 ₽, Профи 12 000 ₽, доп. слайд 500 ₽. Точный объём слайдов уточняйте на консультации; без готового брифа пакет не ускорит работу.
Можно ли заказать дизайн карточки товара без логотипа?
Да. Напишите в брифе «лого не использовать». Не оставляйте этот пункт пустым – иначе дизайнер будет спрашивать повторно.
Нужен ли отдельный бриф на Wildberries и на Ozon?
Обычно хватает одного пакета фактов с пометкой площадок. Размеры и фон по площадке укажите строкой или приложите ссылку на требования; не дублируйте два разных «как у топа».
Что писать вместо «сделайте красиво»?
Пишите факты: состав, размер, комплект, 3–5 УТП, три референса с пометками. Используйте формат свойство → выгода. Так вы получите макет без выдуманного «эко-пластика».
Сколько стоит дизайн карточки товара, если бриф уже готов?
С готовой папкой выберите тариф по числу слайдов и не платите за круг уточнений. Если материалов нет, сначала соберите чеклист из статьи – это дешевле третьих правок.
Снова прислали «как у топа» и получили выдуманный состав на слайде? Не гадайте УТП ещё один вечер в переписке. Три вопроса и номер – разберём ваш бриф на бесплатной консультации.