Игорь услышал про «A+ / Rich / JSON» и решил, что это «для программистов». Потом залил в Rich те же три баннера с «Хит», что уже стояли в галерее. На сайте картинки появились, а обычное описание пропало – и в чат снова писали «а что в комплекте?». Боль новичка: не знать, с какого блока начать и куда нажать в кабинете. Ниже – чек-лист «слайды vs Rich» и сценарий блоков: сможете принять работу или собрать бриф студии без кода.
Rich-контент Ozon – это не повтор карусели, а мини-лендинг под галереей: таблица комплекта, сценарий «как пользоваться», FAQ из отзывов. Начинайте с визуального конструктора в ЛК или на rich-content.ozon.ru, не с песочницы JSON. На сайте Rich часто заменяет текстовое описание целиком, в приложении может идти ниже текста – поэтому предпросмотр только с десктопа обманывает. Первый результат сегодня: 5–8 блоков по одной задаче и проверка с телефона.
В гайдах 2025–2026 спорят уже не «нужен ли Rich», а где он живёт на карточке. Secondary расходятся и по баллам: где-то «текст ≈5 / Rich ≈20», где-то 0–10–20. Не заучивайте чужие цифры – сверяйте подсказки в ЛК. Полный путь полей – в гайде как сделать карточку Ozon; здесь только Rich и «не дублировать слайды». Если макетов нет – тот же список блоков в бриф, без обещания «закрыть за вечер».
Сравните слайды галереи и Rich без двойных баннеров
Типичная ошибка Игоря – копировать карусель в Rich. Покупатель видит одно и то же дважды, а полезный текст из описания исчезает. На практике галерея – узнавание (фото, короткая инфографика). Rich – то, что слайды не уместили: комплектация, сценарий, FAQ из отзывов.
| Зона карточки | Задача | Что ставить | Чего избегать |
|---|---|---|---|
| Галерея слайдов | Узнать товар за 2–3 сек | Фото + короткие факты | Простыню комплекта на каждом кадре |
| Rich / A+ | Снять сомнения до заказа | Таблица, сценарий, FAQ | Те же баннеры, что в карусели |
| Аннотация / ключи | Поиск и краткий смысл | Короткий текст с ключами | Пустое поле после включения Rich |
Вердикт: если в Rich снова «Хит» и те же три плашки – это не контент карточки ozon, а зеркало галереи. Выберите для Rich другие смыслы.
Народное имя «A+ контент ozon» – то же самое, что Rich: как Amazon A+, не отдельный продукт площадки. Не ищите второй кабинет под буквой A.
Откройте визуальный конструктор – JSON отложите
Страх «это API для айтишников» чаще всего лишний. API (доступ к кабинету через код) и песочница JSON – для тонкой правки или сотен SKU. Новичку PromoPult, Kokoc и Vzlet советуют drag-and-drop: Товары и цены → Список товаров → Редактировать → Медиа / Rich → визуальный редактор. Или конструктор rich-content.ozon.ru.
- Откройте карточку на телефоне и выпишите 3 вопроса, на которые слайды ещё не ответили.
- Зайдите в ЛК Ozon и откройте визуальный редактор Rich (или конструктор по ссылке выше).
- Соберите черновик из 5–8 блоков: один блок – одна задача, без копипаста галереи.
- Заполните или проверьте mobile и desktop: текст читается без зума.
- Нажмите «Применить» в ЛК либо скачайте JSON и вставьте в поле «Rich-контент JSON», затем сохраните.
- Проверьте аннотацию с ключами и предпросмотр в характеристиках.
- Если нет макетов или времени – тот же список блоков отдайте в бриф студии.
Схема без кода:
3 вопроса с телефона → конструктор → 5–8 блоков → mobile + desktop → Применить / JSON в поле → предпросмотр
Запрос «rich контент json ozon как заполнить» в Wordstat – хвост для правки кода. Песочница на старте – ловушка: одна скобка, и макет «молчит». Делать: конструктор. Не делать: начинать с ручного JSON. Если уже третий вечер дублируете слайды, быстрее зафиксировать сценарий блоков в бриф и отдать Rich профессионалам – ниже чек-лист; в конце тест и номер на бесплатную консультацию.
Соберите блоки по вопросам покупателя, не по шаблону конкурента
Например, для блендера: выгода/результат → доказательства → комплектация → сценарий → FAQ из отзывов. Kokoc и Vzlet: часто до ~10 блоков, оптимум новичка – 5–8, один блок – одна задача. Виджеты: картинка, картинка+текст, ряд из 2–3, колонки с иконками, таблица, видео. Лучше три сильных блока, чем десять пустых.
- Блок 1–2: выгода и «для кого» – без слова «хит».
- Блок 3: таблица «что в коробке» / размеры.
- Блок 4: «как пользоваться» за 3–4 шага.
- Блок 5: FAQ из чата и отзывов.
Рич конкурентов обычно не копируется целиком – только база карточки (SelSup). В реальном проекте Игоря помогло не новая съёмка, а таблица комплекта + сценарий + FAQ. Пиксели «как официально Ozon» не называем: seller-edu rich-content в research не открылся боту. Secondary (PromoPult, Trusty): JPEG/PNG, часто до 10 МБ, пропорции от шаблона блока – смотрите лимит под полем в конструкторе. Габариты слайдов – в материале про размер карточки Ozon.
Сохраните аннотацию: Rich не заменяет ключи
Важный момент из PromoPult и Vzlet: на сайте Rich часто заменяет обычное описание целиком. Если ключи жили только в длинном тексте, они могут «пропасть» с экрана. Делать: короткая аннотация с ключами. Не делать: ту же простыню картинками в Rich. Уберите контакты, ложные «лучший/хит», чужие лого. Secondary связывает Rich с более высоким потолком баллов описания – шкалы расходятся, «+N% продаж» обещать нельзя. Смотрите подсказку в ЛК.
Проверьте mobile и desktop до модерации
Surprising, но предпросмотр только с ноутбука врёт. На сайте и в приложении порядок блоков может отличаться: где-то Rich вместо текста, где-то под ним. Мелкий кегль на телефоне ломает макет чаще, чем «не тот JSON». Перед сохранением пройдите оба режима как покупатель, не как продавец в кабинете.
- Откройте предпросмотр mobile: строки читаются без зума?
- Откройте desktop: нет пустых колонок и обрезанных краёв?
- Сверьте, что галерея и Rich не повторяют одни баннеры.
- Убедитесь, что аннотация с ключами заполнена.
- Сохраните и посмотрите карточку как покупатель с телефона.
Критерии успеха до FAQ: у вас есть чек-лист «слайды vs Rich», список блоков на одну задачу каждый, путь до визуального редактора и оба предпросмотра. Вы либо жмёте «Применить»/вставляете JSON сами, либо отдаёте тот же сценарий студии. Получите понятный мини-лендинг под галереей – без двойных баннеров и без страха «это только для программистов». Исправьте дубли до модерации – дешевле, чем ловить вопросы в чат после публикации.
Если сценарий блоков готов, а собрать аккуратно нет сил – ориентир по объёму работ на странице тарифов. Сначала зафиксируйте 5–8 ролей блоков, потом бюджет.
Материал проверен: Stan (Дизайнер карточек для Wildberries и Ozon).
Достоверность данных: путь в кабинете, mobile/desktop и замена описания Rich – PromoPult, Kokoc, Vzlet (обн. 07.07.2026); API/копирование рича – SelSup; баллы описания/Rich – Pixsora, Click.ru, MPStats (шкалы secondary, сверять ЛК); пиксели – secondary PromoPult/Trusty, не official Ozon docs; частотность «rich контент ozon» – Яндекс Вордстат на 12.09.2026 (96 показов/мес).
Частые вопросы
Обязателен ли rich контент ozon?
Нет. Карточка может жить на слайдах и тексте. Rich помогает закрыть комплектацию и FAQ ниже галереи и по secondary может поднять потолок баллов блока описания – но не гарантирует продажи. Сначала закройте карусель, потом наращивайте Rich.
Чем A+ отличается от Rich на Ozon?
В разговорной речи это одно и то же: блочное описание под галереей. Отдельного продукта «A+» у Ozon нет – название пришло из привычки к Amazon. Ищите в кабинете Rich / медиа, не второй раздел.
Можно ли сделать rich контент ozon самостоятельно?
Да, через визуальный конструктор: соберите 5–8 блоков по вопросам с телефона и проверьте оба предпросмотра. Самостоятельно здесь значит «понять сценарий и принять работу», а не обещать себе идеальный макет за один вечер без дизайнера. Нет времени на вёрстку – отдайте тот же список в бриф.
Как заполнить rich контент json ozon новичку?
Сначала соберите макет в конструкторе и нажмите «Применить». JSON нужен, если правите код или вставляете файл в поле карточки. Не начинайте с ручной правки скобок – сломаете предпросмотр.
Куда девается обычное описание после Rich?
На сайте Rich часто показывает вместо длинного текста. Оставьте короткую аннотацию с ключами и не дублируйте ту же простыню картинками в Rich. Проверьте карточку и с телефона, и с десктопа.
Сколько блоков ставить и с чего начать?
На практике 5–8 блоков, до ~10 по secondary-гайдам. Первые экраны – ответ на три главных сомнения покупателя (комплект, размер, как пользоваться), не повтор «хит» из галереи.