Селлер отправил в студию коробку кроссовок и написал: «нужны фото для Wildberries». Фотограф снял красивый lifestyle на деревянном полу. В кабинете главное фото режут, нет подошвы и комплекта шнурков, файлы – DSC_0841.jpg без артикула. Боль не в камере: вы не понимаете, что прислать фотографу до съёмки, и платите за досъёмку. Ниже – чек-лист пакета: ракурсы, фон, файлы и референсы, чтобы принять результат без второй смены.
Один лист перед курьером важнее «покрасивее» в чате. Соберите список кадров (главное + 2–3 ракурса + детали + масштаб/упаковка), пропишите нейтральный фон и dual-safe файлы 3:4 около 900×1200 с именем по SKU, приложите 3–5 референсов с пометкой «нравится ракурс/свет». Фотограф подтверждает план до слота – вы получаете pack, который сразу идёт в кабинет или дизайнеру, а не в пересъёмку.
На практике устное ТЗ почти всегда заканчивается второй сменой: студия снимает «красиво», а карточка WB/Ozon ждёт нейтральный packshot, комплект и понятные имена файлов. Это не урок «станьте арт-директором» и не DIY-съёмка на кухне – это пакет «что прислать», чтобы слот закрыл карточку с первого раза. Если папка уже собрана, а вечерами вы всё равно правите чужие догадки – быстрее зафиксировать тот же чеклист в бриф и отдать оформление студии. Тарифы – на странице тарифов; ниже – шаги приёмки; в конце короткий тест и номер на бесплатную консультацию.
Соберите минимум кадров на каждый SKU
Типичная ошибка – кинуть товар и ждать «как у конкурентов». Используйте чеклист ракурсов как список вопросов покупателя, а не как пожелание «снимите красиво». Ориентир для большинства SKU: главное (товар целиком), 2–3 ракурса, макро детали, масштаб и/или упаковка. Lifestyle – отдельной строкой, если нужен, а не вместо главного.
| Кадр | Что прописать в брифе | Какую боль закрывает |
|---|---|---|
| Главное | Товар целиком, нейтральный фон, без текста | Превью в ленте не режут и не «съедают» пол |
| 2–3 ракурса | Бок, 3/4, оборот/низ – что скрыто спереди | Нет запроса «доснимите спину» |
| Детали | Подошва, фурнитура, этикетка, разъём | Дизайнер и покупатель видят правду |
| Масштаб / упаковка | Предмет рядом или коробка «как клиенту» | Понятен размер и комплект |
Не делайте тридцать одинаковых фронтов «на всякий случай»: community-гайды (Pixsora, ESEO, gdefoto) сходятся на 5–8 осмысленных кадров сильнее, чем дубли. Если снимаете сами и хотите полный shot-list ракурсов – рядом в блоге есть чек-лист ракурсов предметной съёмки (или гайд предметная фотосъемка для маркетплейсов); здесь задача другая: что именно отдать фотографу до слота. Добавьте в бриф строку «оставить воздух под инфографику» – плашки клеит дизайнер, не камера.
Пропишите фон и свет до съёмки
Фон «как получится» – прямой путь к модерации и кривому превью. По зеркалам Seller Moon для WB: нейтральный контрастный фон, товар целиком, на главном без упаковки и без текста. Для Ozon secondary часто дают 3:4 и светло-серый для fashion – но seller-edu foto-i-video сейчас отвечает редиректом, поэтому не делайте ставку на «официальный hex»: проверьте цвет фона в UI кабинета перед слотом.
В реальном проекте с кроссовками деревянный пол выглядит «дорого» в портфолио и плохо в плитке: фон пестрый, ботинок теряется, главное фото режут. Используйте формулировку в брифе: «нейтральный / белый фон, без чужих логотипов, без водяных знаков, единый свет на весь артикул». Уберите из ТЗ фразу «покрасивее» – замените на «контраст товара к фону читается на телефоне».
Зафиксируйте файлы: 3:4, размер и имя по SKU
Файлы DSC_0841.jpg – боль дизайнера и кабинета. Сделайте в брифе блок «файлы» одним абзацем:
- вертикаль 3:4, ориентир от 900×1200 (dual-safe WB/Ozon по Seller Moon / Obliq; secondary спорят 1:1 vs 3:4 и 1200×1500 vs 1500×2000 – UI-check важнее блога);
- JPG / PNG / WEBP, вес до 10 МБ;
- имя: SKU_front, SKU_side, SKU_detail – не «IMG_new_final2»;
- RAW – только если договорились отдельно.
Workflow простой: съёмка → переименование по артикулу → папка в Cloud → кабинет или дизайнер. Репозиторий вроде matacoder/wb-images подсказывает ту же логику: имя файла = id товара, иначе архив разваливается. На Ozon в API-обсуждениях отдельно спорят primary_image vs images – явно назначьте главное фото в брифе, не «любой фронт». Проверьте загрузку одного тестового файла в кабинете до массовой сдачи.
Дайте 3–5 референсов без копирования
Фраза «как у конкурента» без пояснения почти всегда значит «скопируйте чужой бренд». Добавьте 3–5 ссылок на карточки и напротив каждой напишите: нравится ракурс / свет / фон / плотность кадров. Запретите копировать чужие логотипы, инфографику и цифры, которых нет в вашем паспорте товара.
Например: «референс 1 – нравится боковой ракурс кроссовка и чистый фон; не копировать плашку −40% и чужой логотип». Так студия понимает стиль, а не клонирует топ выдачи. Избегайте присылать десять скринов без подписей – фотограф выберет наугад, и вы снова платите за вкус.
Чеклист передачи фотографу перед слотом
Соберите физический и цифровой пакет до курьера. Community-фотографы (fotobragina и похожие гайды) просят не только ТЗ, но и чистый товар, дублёр, упаковку «как клиенту» и инструкцию – иначе кадр вранья.
- Шаг 1. Заполните одностраничный чеклист: площадки (WB / Ozon), артикулы, цвета, число SKU.
- Шаг 2. Отметьте список кадров с галочками: главное → ракурсы → детали → масштаб/упаковка; lifestyle отдельно.
- Шаг 3. Пропишите фон и свет; для fashion Ozon – уточните серый фон в ЛК, не как «официально».
- Шаг 4. Добавьте блок файлов: 3:4, ориентир 900×1200+, формат, имя SKU_ракурс, срок сдачи.
- Шаг 5. Приложите 3–5 референсов с пометками «нравится / нельзя копировать».
- Шаг 6. Уберите ценники, защитные плёнки и грязь; положите дублёр и упаковку при необходимости.
- Шаг 7. Отправьте документ фотографу и дождитесь подтверждения плана до оплаты слота.
Workflow пакета без досъёмки:
чек-лист SKU → список кадров → фон/свет → файлы и имена → референсы → чистый товар + упаковка → подтверждение студии → приёмка по галочкам.
Результат, который вы получите сегодня: в чате или Cloud лежит один документ с галочками; фотограф подтвердил список кадров и фон до слота; после съёмки файлы названы по SKU, вертикаль 3:4, без водяных знаков; нет запроса «доснимите ещё три ракурса». Сможете принять работу за 10 минут при дневном свете: цвет совпадает, комплект на месте, главное годится в ленту. Исходники отдайте дизайнеру на инфографику или сразу в кабинет – гайд про фото для инфографики и соседний бриф на дизайн карточек помогут не смешать съёмку и плашки.
Если слот уже завтра, а в чате до сих пор «снимите покрасивее» – исправьте процесс: скопируйте чеклист выше, отправьте студии и выберите консультацию, когда важнее закрыть карточку без второй смены, чем гадать ракурсы в переписке.
Материал проверен: Stan (Дизайнер карточек для Wildberries и Ozon).
Достоверность данных: tech floors WB – зеркала Seller Moon A-124 и trebovaniya-k-foto-na-wb (JPG/PNG/WEBP, мин. 700×900, рек. 900×1200, 3:4, до 10 МБ); структура брифа – Pixsora marketplace-photographer-brief (2026-07), Trusty (2026-08), fotobragina подготовка товара; Ozon размеры – Obliq/ESEO secondary, seller-edu foto-i-video = HTTP 307 (не как «официально»); naming – сигнал GitHub matacoder/wb-images; частотность «фото для карточки товара» – по Яндекс Вордстат на 2026-10-02 (volume 1479).
Частые вопросы
Сколько фото минимум на один SKU?
Ориентир: главное + 2–3 ракурса + деталь + масштаб/упаковка – обычно 5–8 осмысленных кадров. Зеркала WB спорят «минимум 1» vs «минимум 2 для поиска» – проверьте в кабинете. Не гонитесь за лимитом 30 слотов одинаковыми фронтами.
Нужен ли lifestyle в брифе?
Только отдельной строкой после packshot. Lifestyle на пестром полу часто ломает главное фото. Используйте его как доп. кадр для галереи, не как единственный исходник для обложки.
Можно ли доснимать на телефон после студии?
Можно для одной забытой детали, если свет и фон совпадают. Не делайте «досъёмку на кухне вечером» другим оттенком – получите два цвета одного товара. Лучше закрыть список кадров в первом слоте.
Что положить в посылку кроме товара?
Чистый SKU, дублёр при риске брака, упаковку «как клиенту», инструкцию, распечатанный или Cloud-чек-лист и референсы. Уберите ценники и плёнки до передачи.
Чем этот чек-лист отличается от ТЗ на инфографику?
Здесь – фотограф и исходники. Плашки, факты и запреты для дизайнера – отдельная задача. В брифе съёмки достаточно пометить «воздух под инфографику» и не клеить текст на главное фото.
Какой размер файла писать, если гайды спорят?
Dual-safe: 3:4 около 900×1200 и выше, до 10 МБ. Конфликт Ozon 3:4 vs 1:1 и разные «рекомендуемые» пиксели решайте UI-check в ЛК, не цитатой из блога.
Отправили коробку и «как у конкурентов» – и снова досъёмка ракурсов и белого фона? Не гадайте пакет для фотографа ещё один вечер в чате. Три вопроса и номер – разберём ваш чек-лист съёмки на бесплатной консультации.