Селлер скинул дизайнеру папку DSC_*.jpg и короткое «нужна инфографика для WB как у конкурента». Через три дня – обложка с пятью плашками и словом «Хит», второй слайд «высокое качество», размеры только в описании. Типичная боль: не понимаете, что должно быть в ТЗ на инфографику карточки – кидаете фото и «сделай красиво», потом правки и модерация. Один лист перед оплатой: факты, порядок слайдов и стоп-лист – и сможете принять первый макет без «допишите УТП».
ТЗ на инфографику – это не «сделай современно», а одностраничный документ: площадка и SKU, 3–5 выгод с цифрами, сценарий 5–7 слайдов, папка исходников и запреты. Слайд 1 держите почти без текста, смыслы – со 2-го. Не делайте превосходные степени и контакты на картинках. Результат: дизайнер подтверждает объём до старта, а вы принимаете работу по чеклисту на телефоне.
Community (Skillguid, Seller Moon, Marpla) сходится: главная дыра – фраза «сделай красиво», а не «плохой» дизайнер. Ниже – что писать в блоке фактов, как разложить слайды 2–6, какие исходники приложить и какой стоп-лист спасает от каши в ленте. Это критерии приёмки и бриф, не урок Canva за вечер.
Если уже третий круг правок из-за устного «как у топов», а в ТЗ всё ещё нет цифр и порядка кадров, проще зафиксировать одностраничное задание и отдать серию профессионалам, чем гадать CTR ещё одну неделю в чате. Тарифы студии – на странице тарифов; ниже – чеклист, который закрывает переписку «сделай красиво».
Соберите блок фактов: SKU, аудитория и 3–5 выгод
Боль «дизайнер угадывает товар» лечится шапкой ТЗ. Используйте четыре строки вверху документа: площадка (WB / Ozon), название SKU, категория, кто покупатель (мама с коляской, офис, спорт – одним предложением). Без этого художник рисует «красиво для всех» и мимо вашей выдачи.
Дальше – 3–5 измеримых выгод с этикетки, паспорта или отзывов: «до 15 ч», «4 л», «IPX7», «в комплекте 2 фильтра». Не делайте список из «качественный / удобный / хит». На практике Pixsora и Mobzio бьют в одну точку: цифры читаются, прилагательные – нет. Добавьте источник факта коротко («этикетка», «замер») – так дизайнер не придумает цифру за вас.
Типичная ошибка: слово «Хит» на обложке вместо объёма или времени работы. Уберите превосходные степени из блока фактов ещё до отправки. Если цифр нет – сначала снимите или замерьте, не просите «нарисовать убедительно».
Разложите структуру слайдов: что на кадрах 2–6
Боль «налепил все УТП на обложку» закрывается таблицей слайдов. SellerBlog и Mobzio дают рабочий порядок: обложка → выгода → параметры → комплект → применение → размеры → доказательство. Ориентир объёма – 5–7 кадров (Seller Moon: оптимум для фотоворонки). Один слайд = одна задача.
| Слайд | Что писать в ТЗ | Чего избегать |
|---|---|---|
| 1 | Товар крупно, 0–1 короткий факт | Пять плашек, «хит», лого в углу |
| 2 | 1–2 УТП с цифрой | «Лучший / премиум» без доказательств |
| 3 | Размеры / материал / комплект | Мелкий текст «всё сразу» |
| 4 | Сценарий использования | Чужой интерьер и чужие бренды |
| 5–6 | Сравнение / уход / доказательство | Цены, QR, контакты на картинке |
Конфликт гайдов честно: A3 Agency (май 2026) просит УТП уже на обложке и пишет Ozon 1200×1200 (1:1); Pixsora moderation + Mobzio + Seller Moon FAQ – на главном WB/Ozon текст и «хит» часто режут, инфографика – со 2-го. Не берите одну цифру как «официально»: проверьте правила категории в кабинете. Dual-safe ориентир secondary – около 900×1200, кадр 3:4, формат JPG/PNG/WEBP – снова UI-check.
Ключевой акцент товара держите не в углах: бейджи площадки закрывают края (Pixsora blind zones). База про инфографику Wildberries даёт общую логику кадров; здесь фокус – что именно прописать дизайнеру в ТЗ.
Приложите исходники: фото, референсы и формулировки
Боль «скинул только фото – дизайнер угадывает» лечится папкой. Соберите: чистые фото товара (главное и ракурсы), 2–3 референса с пометками «нравится / не нравится», логотип и цвета если есть, список точных фраз для плашек (те же 3–5 фактов). Используйте Cloud-ссылку одной строкой в ТЗ – не десять файлов в мессенджере без имён.
Чем ТЗ на инфографику отличается от брифа фотографу: здесь исходники уже есть или явно сказано, чего не хватает. Не просите студийную съёмку внутри задания на вёрстку плашек – Marpla и Seller Moon делят эти документы. Чек-лист «что прислать фотографу» – отдельная тема в блоге (в очереди); не смешивайте два заказа в одном чате.
Например, референс: «нравится крупный товар и короткая плашка; не копировать чужой логотип и бейдж −40%». Избегайте фразы «как у топа» без подписи – иначе купите клон чужой карточки и претензии.
Пропишите запреты: обложка, формулировки, модерация
Боль «красиво, но не проходит / не читается» закрывается стоп-листом. Добавьте в ТЗ явный блок «чего не делать»:
- нет «хит / лучший / №1 / премиум» без доказательств;
- нет контактов, QR, цен и чужих логотипов на картинках;
- на слайде 1 – товар крупно, без пяти плашек;
- важное не в углах под бейджи;
- плашка – 2–5 слов (Mobzio), не абзац с этикетки.
Не делайте «красивую кашу» ради плотности: в реальном проекте бейдж WB закрыл оффер, а селлер винил дизайнера. Проверьте макет на телефоне до «ок в печать». Если формулировка спорная – лучше убрать, чем спорить с модерацией после загрузки.
Чеклист ТЗ перед отправкой дизайнеру
Соберите одностраничный документ и прогоните перед оплатой. Skillguid прямо советует чек-лист «что проверить перед отправкой» – без него стартуют устные круги.
- Шаг 1. Заполните шапку: площадка, SKU, категория, кто покупатель.
- Шаг 2. Выпишите 3–5 выгод с цифрами; уберите прилагательные без фактов.
- Шаг 3. Нарисуйте сценарий 5–7 слайдов (таблица выше) – одна задача на кадр.
- Шаг 4. Приложите папку: фото, 2–3 референса, бренд-цвета, точные фразы плашек.
- Шаг 5. Добавьте стоп-лист: нет «хит/лучший», контактов, цен; важное не в углах; tech – ориентир 900×1200 3:4 + UI-check.
- Шаг 6. Пропишите приёмку: телефон-превью, факты = описание, число правок, исходник Figma/PSD по договорённости.
- Шаг 7. Отправьте ТЗ + ссылку; не начинайте оплату, пока дизайнер не подтвердил объём слайдов.
Workflow одностраничного ТЗ:
шапка SKU → факты с цифрами → таблица слайдов 1–N → папка исходников → стоп-лист → критерии приёмки → подтверждение объёма → макет.
Результат, который получите сегодня: в Cloud лежит один документ; дизайнер не пишет «а какое УТП?»; первый макет не требует «уберите текст с главного»; на телефоне плашки читаются. Сможете принять работу по чеклисту и выбрать – править бриф или отдать оформление студии. Рядом полезен бриф на дизайн карточек маркетплейса; тема «инфографика карточки товара» ещё в отложенных – indexer допишет ссылку.
Если папка фото уже есть, а в чате до сих пор «сделай как у конкурента» – исправьте процесс: скопируйте чеклист выше, зафиксируйте запреты и выберите консультацию, когда важнее закрыть карточку без недели правок, чем угадывать вкус в переписке.
Материал проверен: Stan (Дизайнер карточек для Wildberries и Ozon).
Достоверность данных: структура ТЗ – Seller Moon FAQ tz-na-infografiku, Skillguid шаблон (обновление 2026-07-19), Marpla образец, Mobzio слайды (2026-09-20), SellerBlog порядок серии, Pixsora moderation/blind zones/UTP; конфликт A3 Agency УТП на обложке / Ozon 1:1 vs dual-safe 3:4 – secondary + UI-check; WB item-photo-rules = SPA/CAPTCHA, Ozon seller-edu foto-i-video = HTTP 307 (пиксели не как «официально»); частотность «заказать инфографику» / «тз на инфографику» – по Яндекс Вордстат на 2026-10-02 (88 / 41).
Частые вопросы
Можно ли дать дизайнеру только фото без текста?
Можно технически – и почти всегда получите «красиво» без ваших цифр. Используйте минимум: 3–5 фактов и порядок слайдов. Иначе правки съедят срок, как в истории с папкой DSC и словом «Хит».
Сколько слайдов заказывать в ТЗ?
Ориентир community – 5–7 кадров с одной задачей на слайд. Не делайте 15 одинаковых плашек «на всякий случай». Проверьте лимит слотов в кабинете вашей категории.
Чем ТЗ на инфографику отличается от брифа фотографу?
Фотографу – ракурсы, фон, свет, файлы. Дизайнеру – факты, структура слайдов, запреты и плашки. Смешивать в одном документе – платить дважды. Съёмка – отдельный чек-лист.
Нужен ли текст на главном фото?
Безопасный путь для новичка: слайд 1 почти без текста, смыслы со 2-го. Часть агентств просит УТП на обложке – проверьте правила категории в UI, не копируйте чужой блог как закон.
Какой размер картинок писать в ТЗ?
Dual-safe ориентир secondary: около 900×1200, 3:4, JPG/PNG/WEBP. Конфликт 1:1 vs 3:4 и разные «рекомендуемые» пиксели решайте проверкой в кабинете WB/Ozon – официальный fetch сейчас нестабилен.
Что считать готовностью ТЗ к оплате?
Есть факты, таблица слайдов 1–N, папка исходников, стоп-лист и критерии приёмки; дизайнер письменно подтвердил объём. Без этого не запускайте работу – сэкономите круги правок.
Снова скинули папку фото и «как у топов» – и получили красивые слайды без цифр и с текстом на главном? Не гадайте ТЗ на инфографику ещё одну неделю в чате. Три вопроса и номер – разберём ваш одностраничный бриф на бесплатной консультации.